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苹果重回市值第一宝座否极泰来还是回光返照?

发布时间:2020-05-10

  在iPhon★e Xs Max上Ψ,苹果第一次加入了双卡双待功〣能,并为之л起了一个名字:DSDS。╢用户可以在新款iPho∣ne上同时使用两个号码,在国外,苹果通过e-SIM技术支持第二张电话卡,即一▁▂▃▄张物理卡和一张e-SIM卡。

  在iPhone Xs Max上,苹果第一次加入了双卡双待功能,并为之起了一个≧名字:DSDS。用户可以在新款iPhone上同Ц时使用两个号码,在国外,苹果通过e-SIM技术支持第二张电话Ψ卡,即一张物理卡和一张e-SIУM卡。

  苹果重回第一 否极泰来还是回光返照∟

  中国农历新年的到来,似乎为远在美国的苹果公司也带去了好运。2月4日,正◆当我国人民辞旧迎新之际,苹果公司的股Э价惊现大涨,盘中涨幅一度超过3%,夺回了科技股市值第一的宝座。此后两天,苹果、微软、亚马逊这几大巨头的股价*交替♂上涨,市值第一宝座的主人来回变换。到2月6日,苹果公司的优势渐趋稳定,在收】盘时以8215.9亿美元的市值牢牢站在了市值榜的首位,这一数字″要比位列第二的微软足足高出81.1亿美元。

  在过去的几个月中,苹果公司的股价经历了坐过山车似的起伏。去年8月,其市值≈突破一万亿美元大关,成为人类历史上首家万亿级公司。然而,在其后的三个多月中,苹果公司的股价下跌近20%,被很多分析机构贴上不被看好的企业的标签。在此背景下,苹果股价的这次反弹就特别值得玩味。

 ▌ 那么,究竟是什么力量促成苹果股√价的这次回升?对苹果而言,这究竟是否极泰来,还是回光返照?

  销售反弹带动此轮股价回升

  在笔者看来,◘促成此轮股价大涨的最重要因素,是苹果对其定价策略的调整。

  说起苹果产品的价格,想必很多人都会说一个字——“贵”!以手机为例,从iPhone 4开始,苹果手机的发售价就从∑没有下过5000元。自iPhone X起,苹果更是让定价高过了1万元。这一价格,已大致相当于3台配置相近的国产手机。

  苹果的这种高价策略为其带来了丰厚利润。数据显示,苹果在整个手机市场上的销售份额只︰有不到20%,但其※利润占比Ξ却超过90%。从总量上■看,iPhone的利润大约相当于三星手机的3.6倍,是我国四大品牌手机利润总和的3倍多。对于这种利用δ高售价换取高利润的策略,苹果公司CEO库克自豪地说:“我们在乎的不是╥卖多少手机,而是能赚到多少钱!”

  在很长一段时间里,苹果的高价策略是成功的。在乔布斯时代,苹果依靠其持续的创新和优秀的体验感△,树立起了良好的口碑。曾几何时,苹果就是优秀手机‰‖|的代名词,因此即使价格远高于其他品牌,消费者依然愿为其买单。然而,在乔布斯去世后,苹果的创新速度渐趋迟缓。虽然苹果还在不断地推出新产品,但每代产品之间的差距却变得越来越小。在iP┎hone X发售时,就有网友吐槽说,从ↆ配置和性能上看,iPhone X与i∮Phone 8几乎是一样的,但价格却足足高出了2000元。此后的iPhone XS和iPhone XR,则更是除外观上的◣变化外,没有实质上的改动。

  这种只涨价、不创新的做法让苹果失去了消费者的信任。在2018财年,苹果手机的销售利润依然保持了上涨态势,但其销售量已出现大幅б下♯♮降。2019财年一开始,这一┝策略的弊端更清晰地显露出来。尽管在美国,苹果〥的销售收入依然上涨,但在我国等新兴市场国家,其收入和利润则出现大幅下跌。而这些下跌,就是导致苹果股价在前段时间出现大幅下挫的最重要原因。

  消费者的不买账终于让苹果低下了高傲的头҉,促使其对自己的价格策略进行调整。今年1月11╩日,几大电商平台先后对iPhoneγ 8/8P、iPhone XR、XS、XS Max进行了降价。在某电商,苹果2018款新品定⊕价已被调至与2017款相似的水平。

  价格调整的收效十分™明显。今年1月,苹果的销售量出现大幅反弹。正是这样的反弹,成功§驱散了市场对苹果的悲观情绪,成为支撑这轮股价回升的最重要力量。

  暂出低谷未来走势仍不明朗

 ︶︷︸ 尽管Υ价格策略的调整让苹果暂时走出了低谷,但在笔者看来,其未来的走势依然不太明朗。

  从苹果目前的收入构成看,硬件(尤其是手机)销售依然是其最重要组成部分,而这部分收入是否可持续其实是不确定的。尽管通过降价,苹果的售价出现了大幅上涨,但这种上涨的可持续性非常值得怀疑。相比几年前,苹果与其竞品之间的质量差距已大幅度缩小,但价格依然要比竞品高得多,即使在降价后情况依然如此。在这种情况下,消费者究竟还能买账多久,真是ф很不好说。

  那么,面对这个问题,苹果究竟有哪些选择呢?